Esta ciudad nace al pie de la impactante sierra de Velasco. Este destino presenta montañas, llanuras, colinas y valles. Su arquitectura presenta la combinación de lo antiguo y lo moderno, con construcciones bajas, calles angostas y plazas.
Dentro de la provincia se puede disfrutar del Parque Nacional Talampaya, reserva de flora y fauna autóctonas, y de gran riqueza paleontológica y arqueológica. Posee estratos de hasta 180 m. de altura tallados por el viento que ha formado diferentes formas como el Monje, el Rey Mago, la Torre, y muchas más haciendo de este lugar un sitio difícil de olvidar y no recomendar.
La Rioja cuenta con una adecuada capacidad hotelera, restaurantes, confiterías además de la bondad de su gente.